Sucht man für den Sport geeignete Bekleidung, dann stößt man oft auf die Marke Under Armour. Diese Bekleidung ist an den Sport optimal angepasst und der Hersteller hat den Sitz in den USA. Bekannt wurde die Marke als Ausstatter von Profimannschaften im Bereich Baseball und Basketball. Schnell eroberte sie den amerikanischen Markt, denn im Gegensatz zur herkömmlichen Sportbekleidung entwickelte Under Armour ein spezielles Gewebe. Dieses schmiegte sich wie eine zweite Haut an den Körper und sorgte für optimale klimatische Verhältnisse, so dass der Sportler von den Aussentemperaturen unabhängig wurde. Under Armour Heatgear schützt  Sportler vor Hitze. Andere Sporthersteller versuchten dieses zu kopieren.